INTRODUCCIÓN – Google Ads Avanzado

MÓDULO 1 – Business Manager de publicidad

Análisis y optimización avanzada de la cuenta.
Organización de orígenes de datos y desgloses de información.
Performance e informes publicitarios con Data Studio.
Seguimiento avanzado de mercados y audiencias.
Recomendaciones para creatividad de ads search, display o video.

MÓDULO 2 – Píxel de Google

Métodos de integración más efectivos.
Testing de eventos vía Google Analytics o Debug vía código web.
Conversiones por tipo de negocio.
Las conversiones personalizadas.
Coincidencias avanzadas.
Las conversiones 3.0.
Prácticas recomendadas para optimizar el píxel.
Exclusiones de públicos.

MÓDULO 3 – El Catálogo de Productos de eCommerce

Google Merchant Center paso a paso.
Creación, integraciones y formas de uso.
Diagnósticos y optimización.
Productos y creación (CVS, XML, programación o automatización).
Creación de conjuntos de productos de remarketing.
Anuncios dinámicos de catálogo de productos.
Google Shopping pagado y orgánico.
¿Qué usar: Manual, Feed o Crawl?.

MÓDULO 4 – Las Audiencias y el Data, tu activo más importante

Biblioteca de públicos personalizados.
Públicos personalizados.
Públicos similares.
Públicos por afinidad.
La importancia de tus leads o tus compradores.
Opciones a la limitación de las Bases de Datos.
Estadísticas de público.
Públicos dinámicos.

MÓDULO 5 – Google Ads Manager

Selección adecuada de campañas por KPI.
Compartir datos entre Google Analytics y Google Ads.
Optimizaciones avanzadas.
Agrupación de audiencias y exclusiones.
Gráficos de performance y resultados.
Personalizar columnas por KPIs.
Desglose de performance para potenciar patrones de calidad.
Ejemplos reales de crecimiento acelerado.

MÓDULO 6 – Embudos Automatizados

Funnels efectivos.
De reconocimiento, a consideración y conversión.
Mix para propiciar el performance.
Ideas, ejemplos y casos reales.
Cumplimiento de política de privacidad de Google.
Omnicanalidad versus atribución.
Súper segmentación TOFU, MOFU, BOFU.
La ventana de conversiones.
Ejemplos de campañas de publicidad con embudos automatizados.

MÓDULO 7 – La subasta y las pujas

Diferencia entre los eventos y los resultados de optimización.
Intervalo de conversión y el de atribución.
¿Mito o realidad?: Mínimo de conversiones en fase de aprendizaje.
Límite de costo versus costo objetivo.
Límite de costo versus límite de puja.
El valor más alto.
ROAS Mínimo (Cuándo y porqué).
Costo objetivo o escalamiento.
Puja de menor costo (automática) y sus fluctuaciones.
¿Cómo y cuándo seleccionar puja con prioridad acelerada?.

MÓDULO 8 – Analytics

Dilema: ¿Sigue siendo importante Google Analytics?.
URL builder: ¿Facebook Ads o Google Dev Tools?.
El mundo de Google Anaytics.
Discrepancias entre G. Analytics, G. Ads y Facebook Ads.
Errores comunes: Divisa y Horarios.
Funnels y Públicos LTV.
Desgloses y Recorridos: ¿Cómo aprovecharlos?.
G.A / Revisión de performance: fuente y medio.
G.A / ¿Mis datos están mal?.
G.A / Conversiones directas vs asistidas.

MÓDULO 9 – Ejemplos de campañas exitosas para google Ads

ROAS 10x a 50x en catálogo de productos.
ROAS 10x a 100x en campañas conversión.
¿Cómo escalar campañas horizontalmente?.
Tips y recomendaciones 2020: ROI, ROAS, LTV.

MÓDULO 10 – Indispensables de Google

Políticas de privacidad actualizadas.
Google Analytics.
Google Trends.
Google Alerts.
Google Merchant Center.
Google Tag Manager.
Google Search Console.
UGC Ads: Para mejorar performance.